Реєстрація торговельної марки

Реєстрація торговельної марки дозволяє закріпити за власником права на позначення, яке використовується для товарів або послуг, і створити правову основу для захисту бренду від використання іншими особами.

Торговельною маркою може бути словесне, зображувальне, комбіноване та інше позначення, яке дає змогу відрізнити товари або послуги одного бізнесу від товарів і послуг інших осіб. В Україні правова охорона торговельних марок регулюється спеціальним законодавством у сфері інтелектуальної власності.

Maira Consult супроводжує реєстрацію торговельних марок в Україні та допомагає підготувати заявку з урахуванням виду діяльності, переліку товарів і послуг та планів використання бренду.

Навіщо реєструвати торговельну марку?

Назва бренду, логотип або інше позначення може мати значну комерційну цінність. Однак саме по собі використання назви компанією або її наявність у доменному імені не забезпечує такого обсягу правової охорони, як зареєстрована торговельна марка.

Реєстрація торговельної марки може бути необхідною, якщо бізнес планує:

• використовувати власний бренд для продажу товарів або надання послуг;

• розвивати франчайзингову модель;

• виходити на нові ринки;

• передавати права на бренд або надавати ліцензію на його використання;

• захищати назву або логотип від використання конкурентами;

• створювати та розвивати нематеріальний актив компанії.

Зареєстрована торговельна марка також може використовуватися як об'єкт ліцензування, відчуження або іншої передачі прав відповідно до законодавства.

Що можна зареєструвати як торговельну марку?

Торговельна марка може складатися з різних видів позначень. Залежно від конкретного об'єкта можна реєструвати, зокрема:

• назву бренду або компанії;

• окреме слово чи словосполучення;

• логотип;

• графічне зображення;

• комбінацію назви та графічного елемента;

• інші позначення, які можуть виконувати розрізняльну функцію та відповідають вимогам законодавства.

Важливо визначити, яке саме позначення реєструється, оскільки обсяг правової охорони залежить не лише від самого бренду, а й від поданої заявки та зазначеного переліку товарів і послуг.

Реєстрація торговельної марки в Україні

В Україні заявка на реєстрацію торговельної марки подається до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ).

Перед поданням заявки важливо перевірити, чи не існує вже тотожної або схожої торговельної марки щодо відповідних товарів чи послуг. Попередній пошук дозволяє оцінити ризики відмови та за необхідності скоригувати позначення або перелік товарів і послуг.

Окрему увагу потрібно приділити правильному визначенню класів МКТП. Саме перелік товарів і послуг визначає сферу, в межах якої надається правова охорона торговельної марки.

МКТП: як правильно визначити класи товарів і послуг?

Під час реєстрації торговельної марки використовується Міжнародна класифікація товарів і послуг для реєстрації знаків (МКТП).

У 2026 році в Україні застосовується 13-та редакція МКТП (версія 2026 року). Вона містить 45 класів товарів і послуг.

Вибір класів потребує особливої уваги. Якщо перелік буде занадто вузьким, зареєстрована торговельна марка може не охоплювати частину фактичної діяльності бізнесу. Водночас включення непотрібних класів може призвести до зайвих витрат.

Тому перед поданням заявки варто визначити не лише те, чим компанія займається зараз, а й те, які товари або послуги планується пропонувати під цим брендом.

Як проходить реєстрація торговельної марки?

Реєстрація торговельної марки складається з декількох етапів.

1. Аналіз бренду та виду діяльності

Визначаємо, яке позначення планується зареєструвати, хто буде власником торговельної марки та для яких товарів або послуг вона використовуватиметься.

2. Перевірка торговельної марки

Проводимо попередній пошук тотожних і схожих позначень та оцінюємо потенційні ризики для реєстрації.

3. Визначення класів МКТП

Формуємо перелік товарів і послуг відповідно до фактичної та запланованої діяльності власника торговельної марки.

4. Підготовка заявки

Готуємо документи та відомості, необхідні для подання заявки на реєстрацію торговельної марки.

5. Подання та експертиза

Заявка подається до УКРНОІВІ та проходить встановлені процедури експертизи.

6. Реєстрація торговельної марки

У разі позитивного результату експертизи та виконання необхідних формальностей торговельна марка реєструється, а власник отримує відповідний охоронний документ.

Які документи потрібні для реєстрації торговельної марки?

Перелік документів та інформації залежить від виду торговельної марки та заявника.

Для підготовки заявки зазвичай необхідні:

• дані власника торговельної марки;

• зображення або точне відтворення позначення;

• перелік товарів і послуг, для яких реєструється торговельна марка;

• інформація про заявника;

• за необхідності документи, що підтверджують право на пріоритет або інші обставини, передбачені законодавством.

Якщо власником є юридична особа, додатково використовуються її корпоративні та реєстраційні дані.

Скільки часу займає реєстрація торговельної марки?

Строк реєстрації залежить від процедури, завантаженості відомства, перебігу експертизи та наявності або відсутності заперечень, повідомлень чи інших процесуальних питань.

Тому не варто орієнтуватися на один універсальний строк для всіх заявок. Після аналізу конкретної торговельної марки та обраної процедури можна визначити орієнтовний порядок і строки її реєстрації.

Скільки коштує реєстрація торговельної марки?

Вартість реєстрації торговельної марки залежить від кількості класів МКТП, способу подання заявки, кількості заявників та інших обставин.

Окремо можуть сплачуватися офіційні збори та оплачується професійний супровід підготовки і подання заявки.

Перед початком роботи Maira Consult визначає склад послуг і повідомляє клієнту вартість супроводу залежно від конкретної ситуації.

Що робити, якщо вже існує схожа торговельна марка?

Наявність схожої торговельної марки не завжди означає автоматичну неможливість реєстрації нового позначення. Важливе значення мають характер схожості, перелік товарів і послуг, ступінь розрізняльності та інші юридично значущі обставини.

Саме тому до подання заявки доцільно провести попередній пошук і оцінити потенційні ризики.

За результатами такого аналізу можна вирішити, чи варто подавати заявку без змін, скоригувати позначення або змінити перелік товарів і послуг.

Міжнародна реєстрація торговельної марки

Якщо бренд планується використовувати за межами України, може бути доцільною міжнародна реєстрація торговельної марки.

Для цього може застосовуватися Мадридська система міжнародної реєстрації знаків. Вона дозволяє подати одну міжнародну заявку для отримання охорони в обраних країнах-учасницях системи.

Водночас міжнародна реєстрація не означає автоматичного надання правової охорони в кожній обраній країні. Кожне призначене відомство проводить експертизу відповідно до власного законодавства та може надати або відмовити в охороні на своїй території.

Тому перед міжнародною реєстрацією важливо визначити країни, у яких фактично планується використання бренду, перевірити торговельну марку на відповідних ринках та правильно сформувати перелік товарів і послуг.

Реєстрація торговельної марки в ЄС та інших країнах

Для бізнесу, який планує працювати на декількох ринках, стратегія захисту торговельної марки може передбачати реєстрацію в окремих країнах, регіональну реєстрацію або використання міжнародної системи.

Оптимальний варіант залежить від географії діяльності, структури бізнесу, власника торговельної марки та планів виходу на нові ринки.

Maira Consult може допомогти визначити підхід до реєстрації торговельної марки залежно від юрисдикцій, у яких планується її використання.

Захист прав на зареєстровану торговельну марку

Реєстрація торговельної марки створює правову основу для захисту прав власника, однак сама реєстрація не замінює подальший контроль за використанням бренду.

Власнику варто відстежувати появу тотожних або схожих позначень, використання бренду третіми особами та інші можливі порушення.

У разі виникнення спору необхідно оцінити конкретні обставини та доступні способи захисту прав інтелектуальної власності.

Реєстрація торговельної марки для компанії

Власником торговельної марки може бути як фізична, так і юридична особа. Для бізнесу часто доцільно заздалегідь визначити, на кого саме буде зареєстрована торговельна марка, особливо якщо бренд планується використовувати кількома компаніями групи або передавати за ліцензією.

Якщо бренд пов'язаний з іноземною компанією, міжнародною структурою або планується до використання в декількох країнах, питання власника та території правової охорони бажано визначити до подання заявки.

Чому варто звернутися до Maira Consult?

Maira Consult супроводжує реєстрацію торговельних марок та допомагає організувати процедуру з урахуванням особливостей конкретного бренду.

Ми можемо допомогти:

• визначити оптимальну стратегію реєстрації;

• провести попередній аналіз торговельної марки;

• визначити відповідні класи МКТП;

• підготувати заявку та необхідні документи;

• організувати подання заявки;

• супроводжувати процедуру реєстрації;

• оцінити можливості міжнародної реєстрації торговельної марки;

• координувати питання захисту бренду в інших юрисдикціях.

Ми працюємо як з українськими, так і з міжнародними бізнесами, для яких важливо заздалегідь визначити територію правової охорони та структуру власності торговельної марки.